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#캡틴마블 인스타그램 해시태그 분석

2019. 03.11. 09:00
 #캡틴마블 인스타그램 해시태그 분석 메인 이미지

팬덤이 강할수록 영화 개봉 전까지 캐스팅 등의 논란은 거세다(?).

영화 "캡틴마블"은 2019년 최고의 기대작 “어벤져스:엔드게임” 직전의 작품인데, 아직까지 시네마틱 유니버스에서 한번도 언급되지 않았던 여성 히어로의 단독영화는 개봉전부터 영화적 완성도와 상관 없는 논란에 휩싸였다.
10년에 걸쳐 공고해진 팬덤의 기대와 관심의 큰 부분도 있지만, 국내에서는 유독 주인공 역인 브리 라슨의 개인적 의사표현에 대한 공격성 비판이 거셌다.
개봉전 포털 등의 영화 관련 정보 댓글에는 페미니즘을 비롯, ‘스탠 리 추모 SNS글 비판’, ‘배우 외모 비하’ 등 내용으로 영화관람을 기피할 것이라는 식의 악성 댓글이 유독 눈에 많았다.

 캡틴마블 네이버 기사 댓글 캡처 이미지 [ N포털 영화 소개 기사 내 댓글 캡쳐 , 2019.02.27 ]


그렇다면 과연 기존 포털의 정보 소통 방식 - 중심 콘텐츠에 댓글을 올리는 방식 -과는 다른 인스타그램과 같은 SNS에서도 유사한 반응일까?

태그라이브에서는 영화 캡틴마블의 국내 개봉일인 3월 6일부터 3월 10일(일)까지 #캡틴마블 에 대한 인스타그램 피드를 수집해 보았다.

자료 수집 방법

  1. 수집 소셜미디어: 인스타그램 (Instagram)
  2. 수집기간: 2019-03-06 00:00– 2019-03-10 23:59
  3. 수집 해시태그: #캡틴마블
  4. 총 수집데이터: 41,969
  5. 표본데이터: 37,307
  6. 표본 추출 조건 : 본문(Coment)에서만 수집 해시태그 언급
  7. 데이터 수집분석 : 태그라이브 소머즈 (https://somers.taglive.net)

주요지표

  1. #캡틴마블과 함께 언급된 해시태그 수 : 68,042
  2. #캡틴마블과 가장 높은 연관 해시태그 : #영화 (8873건, 23.8%) #캡틴마블 연관해시태그 TOP 이미지
  3. #캡틴마블 연관 해시태그 Top 100
  4. 순위 해시태그 연관횟수 연관지수
    1 #영화 8873 23.8%
    2 #마블 6326 17%
    3 #일상 5310 14.3%
    4 #captainmarvel 4939 13.3%
    5 #cgv 4049 10.9%
    6 #marvel 2900 7.8%
    7 #데이트 2426 6.6%
    8 #daily 2375 6.4%
    9 #데일리 2147 5.8%
    10 #영화스타그램 2093 5.7%
    11 #movie 2088 5.6%
    12 #어벤져스 2001 5.4%
    13 #소통 1969 5.3%
    14 #좋아요 1907 5.2%
    15 #럽스타그램 1907 5.2%
    16 #롯데시네마 1837 5%
    17 #구스 1749 4.7%
    18 #메가박스 1689 4.6%
    19 #맞팔 1650 4.5%
    20 #주말 1563 4.2%
    21 #혼영 1495 4.1%
    22 #일상스타그램 1284 3.5%
    23 #선팔 1115 3%
    24 #브리라슨 1099 3%
    25 #심야영화 1072 2.9%
    26 #셀스타그램 1046 2.9%
    27 #selfie 1032 2.8%
    28 #고양이 1028 2.8%
    29 #셀카 1023 2.8%
    30 #팔로우 922 2.5%
    31 #먹스타그램 864 2.4%
    32 #쿠키영상2개 835 2.3%
    33 #무비스타그램 827 2.3%
    34 #셀피 823 2.3%
    35 #꿀잼 803 2.2%
    36 #문화생활 784 2.2%
    37 #마블영화 778 2.1%
    38 #좋아요반사 761 2.1%
    39 #영화추천 716 2%
    40 #쿠키영상 716 2%
    41 #ootd 693 1.9%
    42 #어벤져스엔드게임 691 1.9%
    43 #영화관 650 1.8%
    44 #선팔하면맞팔 646 1.8%
    45 #인친 630 1.7%
    46 #f4f 600 1.7%
    47 #조조영화 583 1.6%
    48 #인스타그램 541 1.5%
    49 #instagood 516 1.4%
    50 #엔드게임 515 1.4%
    51 #imax 515 1.4%
    52 #좋반 510 1.4%
    53 #존잼 503 1.4%
    54 #팝콘 483 1.3%
    55 #영화관람 481 1.3%
    56 #follow 465 1.3%
    57 #마블덕후 456 1.3%
    58 #대구 454 1.3%
    59 #히어로 453 1.3%
    60 #instagram 451 1.3%
    61 #부산 440 1.2%
    62 #캡틴마블_우리집구스 440 1.2%
    63 #mcu 421 1.2%
    64 #첫줄 410 1.1%
    65 #닉퓨리 406 1.1%
    66 #brielarson 405 1.1%
    67 #❤️ 403 1.1%
    68 #불금 402 1.1%
    69 #토요일 387 1.1%
    70 #맛스타그램 381 1.1%
    71 #instadaily 381 1.1%
    72 #selca 374 1.1%
    73 #avengers 374 1.1%
    74 #영화데이트 365 1%
    75 #부부스타그램 363 1%
    76 #fff 363 1%
    77 #포토티켓 362 1%
    78 #얼스타그램 353 1%
    79 #4dx 351 1%
    80 #주드로 340 1%
    81 #🎬 328 0.9%
    82 #일요일 321 0.9%
    83 #어벤져스4 317 0.9%
    84 #l4l 314 0.9%
    85 #아이맥스 309 0.9%
    86 #맛집 308 0.9%
    87 #오오티디 307 0.9%
    88 #먹방 303 0.9%
    89 #마블시리즈 294 0.8%
    90 #힐링 280 0.8%
    91 #사무엘잭슨 278 0.8%
    92 #마블스튜디오 273 0.8%
    93 #주말데이트 269 0.8%
    94 #데일리그램 266 0.8%
    95 #jmt 265 0.8%
    96 #카페 265 0.8%
    97 #냥스타그램 265 0.8%
    98 #소통해요 264 0.8%
    99 #데일리룩 264 0.8%
    100 #대전 261 0.7%
    출처 : 태그라이브 SOMERS (https://somers.taglive.net)
  5. #캡틴마블 게시글이 가장 많은 날 : 3월 10일 (일) (10,328건, 27.7%)
  6. #캡틴마블 게시글이 가장 많은 시간대 : 22시~23시, 23시~24시 (각 4167건, 11.2%) #캡틴마블 게시글이 가장 많은 시간대
  7. #캡틴마블 게시글 중 "페미"가 언급된 피드 : 96 건 (0.26%)
    해시태그 피드수(%) 전체순위
    #페미니즘 57 (0.15%) 469
    #페미니스트 15 (0.04%) 1779
    #페미영화 8 (0.02%) 2844
    #페미 8 (0.02%) 2844
    #페미니즘영화 5 (0.01%) 4279
    #캡틴페미 4 (0.01%) 5181
    기타 해시태그로는 #페미마블 #꼴페미 #페미니즘개나줘 #캡틴마블페미니즘 등이 있었다.
    "페미"연관 해시태그가 가장 많이 언급된 날은 3월 8일(금) (31건, 0.08%)이었다. #캡틴마블 게시글 중 페미가 언급된 피드
  8. #캡틴마블 게시글 중 "#페미" 연관 해시태그 Top10 #캡틴마블 게시글 중 페미 연관 해시태그
  9. 순위 해시태그 연관횟수 연관지수
    1 #페미니즘 57 59.4%
    2 #captainmarvel 29 30.3%
    3 #마블 27 28.2%
    4 #영화 21 21.9%
    5 #페미니스트 15 15.7%
    6 #브리라슨 14 14.6%
    7 #feminism 14 14.6%
    8 #marvel 14 14.6%
    9 #movie 11 11.5%
    10 #세계여성의날 11 11.5%
    출처 : 태그라이브 SOMERS (https://somers.taglive.net)

PS) 영화 개봉 전 캐스팅 논란이 있었으나, 성공한 캐스팅 사례

작품명 배우 논란 이유
배트맨 (1989) 마이클 키튼
(브루스웨인)
감독 팀버튼과 함께한 전작 비틀쥬스 타이트롤의 익살스런 이미지
엑스맨 (2000) 휴 잭맨
(로건)
코믹스와 상반된 외형 - 코믹스 설정은 키가 작고 단단한 체구
아이언맨 (2008) 로버트 다우니 Jr.
(토니 스타크)
약물 중독, 약물 전과, 배우로서 내리막길 시기
아이언맨 (2008) 사무엘 L.잭슨
(닉 퓨리)
코믹스와 다른 인종 - 원래 닉퓨리는 백인 남성
다크나이트 (2008) 히스 레저
(조커)
이전 조커(잭 니콜슨) 대비 카리스마와 작품 커리어 부족
퍼스트어벤져 (2011) 크리스 에반스
(스티브 로저스)
기존 마블 캐릭터 역-판타스틱4(휴먼토치)의 흑역사
슈퍼맨vs배트맨:저스티스의 시작 (2016) 갤 가돗
(다이애나 프린스)
비 미국인. 시오니스트, 너무 말랐다 등
글, 편집 : 태그라이브 전략기획팀 (https://www.taglive.net)
분석데이터 : 태그라이브 소머즈팀 (https://somers.taglive.net)